¡Dime cuanto tienes, te diré cuánto vales! Referencia en la cual se habla del valor de una persona en función de lo que posee llámese bienes, dinero, estatus social, profesión etc. Pero, tal vez esta comparación es dura, absurda o denigra al ser humano como si fuese solo una máquina para consumir y generar bienes, de ahí la importancia de mirar desde otra perspectiva su interrelación con el fenómeno social de inclusión de la diversidad sexual (colectivo LGTBIQ+) que en los últimos años ha generado mayor relevancia su visibilidad y derrama económica en el mundo de los negocios.
La economía es una ciencia social que se encarga de la asignación de recursos escasos para satisfacer necesidades ilimitadas, su objeto de estudio radica en conocer los deseos de los consumidores, el mercado, la oferta y demanda, para generar riqueza cuyo valor se expresa en términos monetarios, cuyo instrumento es el dinero. Desde 1960 En Estados Unidos cambió la práctica de Marketing, la cual consistía en descubrir un nuevo nicho de mercado, sus clientes potenciales pertenecían a la comunidad no heterosexual ampliando su oferta a este sector considerando que la toma de decisiones de gasto es diferente, de este modo su inclusión en la economía resultó cada vez más redituable.
El dinero rosa se refiere al poder adquisitivo de la comunidad LGTBIQ+ y al mercado que esta comunidad representa para las empresas. Originando la creación de productos y servicios específicos para este colectivo. Influenciado en sectores como el turismo, publicidad y el marketing y representa una parte significativa de la economía. Podríamos decir que el dotar de libertades, derechos a las personas de este colectivo, así como su inclusión en los negocios, deportes y cualquier otro ámbito es resultado de la derrama económica que ha dejado esta apertura redituada en términos monetarios, así como un área de oportunidad para generar riqueza, empleo y capitales.
La lucha de la inclusión y expresión de la diversidad sexual obedece también a las exigencias sociales cuando su contribución a la riqueza y crecimiento en la economía está presente. El negarse a nuevas aperturas representaría una fuga de capital o áreas de expansión de nuevos negocios por eso el día del orgullo en junio. La mayor parte de las empresas conmemoran la importancia de este sector en la sociedad, aparecen campañas publicitarias y comerciales como “amor es amor”, entre otros con el fin de brindar sentido de pertenecía a la comunidad. Sucede todo lo contrario cuando los empresarios comienzan a pensar en las ganancias que esto representa para sus bolsillos, ya que tener el sello friendly les asegura un un negocio inclusivo. Lo mismo sucede con la falsa inclusión del gobierno al iluminar sus edificios con los colores del arcoíris. Hoy el poner banderas de colores y tener un eslogan donde se cambien las “a” y las “o” por “x”vende y deja grandes ganancias, la victoria de las luchas sociales se expresa también en dinero.
Especialistas citados por El Universal afirman que hay una relación entre el PIB y los derechos de la comunidad LGBTQ+. Se estima que, en cualquier país del mundo, por cada derecho que ha ganado la comunidad, el PIB per cápita se incrementa 400 dólares. Pero si se trata de una legislación la cifra se triplica, es decir, que sube a los 1,200 dólares.
En nuestro país se calcula que la economía rosa esta conformada por 8 0 9 millones de personas que aportan mas de 80,000,000 de dólares al PIB del país lo que representa una oportunidad en los siguientes rubros:
El Turismo se ha enfocado en aprovechar el dinero rosa, ya que desde hace un par de décadas muchos destinos, hoteles y agencias de viajes se han adaptado para ser gay friendly, ofreciendo paquetes turísticos que ofrezcan un entorno seguro para evitar problemas de discriminación hacia los viajeros. En 2017, el mercado rosa aportó 1,400 millones de dólares al sector turístico mexicano.
Bodas: Los empresarios del sector tienen un abanico de opciones para cubrir la demanda de estas parejas: vestidos y trajes de boda a juego, anillos de compromiso y de matrimonio lunas de miel gay friendly y mucho más.
Sector financiero. Actualmente, existe un hueco en la oferta de productos como seguros de vida y de gastos médicos que incluyan a los matrimonios del mismo sexo.
Marketing y publicidad: ofrecen a sus clientes nuevas alternativas para llegar al mercado rosa, también contribuyen a la visibilizarían de la comunidad LGBTIQ, puede impulsar el apoyo general hacia sus demandas políticas.
Conforme pasa el tiempo estos servicios que se ofrecen al mercado rosa han generado una mayor participación en la economía, aunque sea una minoría se estima que en el 2018 movió 3.6 billones de dólares en el mundo una cifra que puede equivaler al PIB de Alemania calculándose que la comunidad el LGBTQ+. Fuera un país sería la quinta economía del mundo en ese mismo año Estados Unidos supero los 1000 millones de dólares.
Estas cifras denotan el papel que juega el dinero rosa en la economía global por ello que existe una relación en la oferta de ciertos productos, modelos de negocio, publicidad Según Estados Unidos y Europa se debe a que la demanda de productos de lujo es diseñada para consumo de esta comunidad debido a que gasta 15% mas que los heterosexuales, quienes también adquieren estos productos que inicialmente no fueron creados para su mercado.
Según datos del INEGI en el 2021 la población en México se conforma por 5 millones de personas de 15 años o más (5.1% de la población) se autoidentifican con una orientación sexual e identidad de género LGBTI+. De ellas, 4.6 millones son LGB+ (gay, lesbiana o bisexual) y 909 mil son T+ (transgénero u otra identidad de género no normativa). Los cinco estados con mayor numero de personas de esta comunidad es Ciudad de México, Estado de México, Veracruz, Jalisco y Nuevo león. En 2023 de acuerdo al INEGI el PIB nacional a precios de mercado fue de 31 855 566 millones de pesos corrientes. Este monto se integró principalmente por la contribución de Ciudad de México (14.8 %), estado de México (9.1 %), Nuevo León (7.9 %), Jalisco (7.5 %), Guanajuato (4.4 %), Veracruz (4.3 %), Baja California y Chihuahua (3.9 %, cada entidad), Coahuila (3.7 %), Puebla (3.5 %)y Sonora (3.4 %). Los datos anteriores corroboran la relación de la contribución al PIB Nacional por los estados con mayor número de personas de la comunidad, podría decirse que el dinero rosa esta representado en estas cifras por personas que producen, compran algún servicio o producto y contribuyendo a la economía nacional.
Al analizar la economía rosa podemos observar su impacto en el mercado global, como consecuencia ha aumentado la difusión de este colectivo en cuanto a derechos y lucha de campañas contra la homofobia, no precisamente por el valor como seres humanos con libertad de amar a quien se desee o identificarse con determinado género, sino porque aliarse a esta lucha trae resultados económicos tangibles para las empresas defensoras de la causa y prestadoras de servicios. De la misma forma tenemos que recordar que hace algunos años no se enfocaban a una comunidad que siempre ha existido, sin embargo, hoy en la actualidad se sabe de su contribución a la generación de riqueza, por consiguiente el exigir sus derechos solo es cobrar lo que con dinero se ha pagado al generar empleos, adquirir un producto, pagar impuestos o adquirir un servicio. Valdría la pena reflexionar si todo el movimiento de marketing en junio, es por aceptación sincera o por las ganancias que deja aparentarlo. Si las campañas de lucha contra la homofobia son un acto comercial del cual ganamos todos; productores con mayores ingresos y consumidores al sentirse seguros con los ideales de alguna empresa, o si el dinero es el instrumento con el cual se mide el valor como ser humano.
